أفضل 7 نصائح لزيادة ظهورك على لينكدإن

لينكد إن أصبح وسيلة لا غنى عنها لتطوير نشاطك التجاري. أصبح هذا الشبكة الاجتماعية للمحترفين اليوم مُعتمَدة من قبل المسوقين والشركات التي تسعى إلى زيادة ظهورها لجذب عملاء جدد. تنسيق المنشورات، وتيرة النشر، الهاشتاجات وعدد الرموز التعبيرية، اكتشف في هذا المقال الوصفة لجعل المنشورات فعالة ومناسبة لأهدافك!

لينكد إن، رهانات لنشاطك التجاري
المنصة مناسبة جدًا للأهداف التجارية، ويمكن أن تصبح أداة هامة إذا كنت تسعى إلى:

التأثير على عملائك المحتملين من خلال البيع الاجتماعي (Social Selling)
تعزيز مبيعاتك باستخدام LinkedIn Sales Navigator
زيادة رؤية علامتك التجارية أو نشاطك الشخصي.
القيام بجذب العملاء من خلال التأثير أو التسويق الداخلي (Inbound Marketing).
بفضل تدريباتنا، أصبح خبيرًا في خفايا لينكد إن وتعلم كيفية استغلالها بهدف النمو بتكلفة منخفضة، لتحقيق عائد على الاستثمار أكثر تحسينًا.

بالاستناد إلى دراسة أجراها ريتشارد فان دير بلوم لصالح Just Connecting، يمكننا اليوم تقديم المعايير السبعة الرئيسية التي يجب أن تضعها في الاعتبار لتحقيق أهدافك على لينكد إن. تستند هذه النصائح إلى استنتاجات وملاحظات تم إجراؤها على خوارزمية لينكد إن. لذا فهي ليست ثابتة ويمكن أن تتغير وفقًا لاتجاهات الشبكة الاجتماعية وتحديثاتها.

1 – ما هي التنسيقات الأكثر فعالية؟
التنوع هو مفتاح النجاح! الرسوم البيانية، المقالات، الصور أو الفيديوهات، من الجيد دائمًا تذكيرك بأن لينكد إن سيكون لديه القدرة الأكبر على تقديم رؤية ثمينة لك إذا كانت منشوراتك وتنسيقاتها متنوعة. ومع ذلك، استنادًا إلى ملاحظات الخوارزمية، يمكن استخلاص استنتاجات ومقارنة هذه التنسيقات:

ملفات PDF: يُلاحظ أن عند إدراج مستند PDF في محتوى المنشور، يتضاعف معدل الوصول (reach) من 2.2 إلى 3.4 مرات مقارنةً بالمنشور البسيط (الذي يحتوي على نص وصورة فقط).
الاستطلاعات: عندما تطلب رأي جمهورك، فإن منشورك يولد مدى وصول أعلى من 2.1 إلى 2.9 مرة أكثر من المنشور التقليدي.

كيف تزيد من انتشار منشوراتك على LinkedIn

1. استخدام الكاروسيل
الكاروسيل: هذا التنسيق الجديد الرائج، المكون من عدة شرائح للتنقل، يولد وصولًا أعلى بنسبة 1.8 إلى 2.3 مرة مقارنة بالمنشورات الأساسية.

هذا الثلاثي من التنسيقات الأكثر تفضيلًا على LinkedIn يتبعه النص المصاحب لعدة صور (يزيد من الوصول بنسبة 1.2 إلى 1.6).

تنبيه: بعض التنسيقات غير مفضلة من قبل الشبكة الاجتماعية ويجب تجنبها إذا كنت تسعى لتوسيع جمهورك: الفيديوهات (بنسبة وصول تتراوح بين 0.5 إلى 0.8 من المنشور الكلاسيكي) والمنشورات التي تحتوي على رابط خارجي (بنسبة وصول محدودة بين 0.4 و 0.5 مقارنة بالمنشور الأساسي).

2. كم عدد الهاشتاغات التي يجب تضمينها في منشورك؟
إذا كنت تريد استغلال الهاشتاغات على LinkedIn بشكل كامل، يُنصح بعدم إضافة أكثر من 6 هاشتاغات إلى منشورك، وألا تقل عن 2. هذه القيم هي النطاق الأمثل، تجاوزها سيؤدي إلى فقدانك لبعض من الرؤية.

3. في أي وقت يجب النشر؟
الأوقات المثلى للنشر، وفقًا لهذه الدراسة من Just Connecting، هي:

– يوم الاثنين من الساعة 10 صباحًا حتى 1 ظهرًا
– يوم الثلاثاء من الساعة 8 صباحًا حتى 11 صباحًا
– يوم الأربعاء من الساعة 9 صباحًا حتى 12 ظهرًا
– يوم الخميس من الساعة 8 صباحًا حتى 11 صباحًا
– يوم الجمعة من الساعة 1 ظهرًا حتى 3 مساءً
– يوم السبت من الساعة 10 صباحًا حتى 1:30 ظهرًا
– يوم الأحد من الساعة 1 ظهرًا حتى 3 مساءً

أول 90 دقيقة من عمر منشوراتك هي حاسمة لوصولها. النشر في هذه الأوقات يعني التكيف مع فترات الذروة لاستخدام الموقع، وبالتالي زيادة فرصك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من القراء.

4. كم عدد الإيموجيات التي يجب وضعها في المنشور؟
لإضفاء الطابع البصري على منشوراتك ومنحها نغمة أكثر خفة، قد يكون من المغري استخدام الإيموجيات. للأسف، إذا أفرطت في استخدامها، فقد تحد من إمكانيات منشورك. للاستفادة القصوى من خوارزمية LinkedIn، يُفضل عدم وضع أكثر من 10 إيموجيات في المنشور، وأقل من أربعة لكل سطر.

5. ما هو حجم المنشور الأمثل؟
LinkedIn أصبح أقل توافقًا مع المنشورات الطويلة. الاتجاه هو التوجه نحو تقليل الطول، والوصول إلى حجم مثالي يتراوح بين 1200 إلى 1600 حرف لتحقق منشوراتك الأداء الأمثل. من المفيد أيضًا أن تكون الجمل متباعدة بشكل جيد في المنشور، وبالطبع استخدام معاينة الجملة الأولى لتحفيز جمهورك على النقر على زر “مشاهدة المزيد”. هذه الحركة قيمة جدًا من قبل LinkedIn وتمنح منشورك إمكانيات وصول كبيرة.

6. كم مرة يجب أن تنشر؟
يُنصح عمومًا بالنشر بين 1 إلى 3 مرات في الأسبوع. تؤكد الدراسة هذه الفكرة. كما تظهر أهمية تباعد منشوراتك بشكل جيد، على الأقل 18 ساعة بين كل منشور. إذا لم تلتزم بهذه القاعدة، ستعاني من انخفاض بنسبة 15% في رؤيتك لمنشورك الثاني في أقل من 18 ساعة، و25% إذا قمت بالنشر الثالث.

7. هل يجب عليك تفعيل وضع المبدع على ملفك الشخصي؟
تختتم دراسة Just Connecting ببساطة بأن الإجابة هي نعم. الأعضاء الذين قاموا بتفعيل هذا الإعداد على ملفهم الشخصي يحصلون على تعزيز في الوصول بنسبة تتراوح بين 15 إلى 35%.

يتيح لك هذا الإعداد الظهور في فئة مبدعي المحتوى على LinkedIn: بالإضافة إلى تعزيز التغطية الخاصة بك، سيكون عملاؤك المحتملون أكثر ميلًا للاستماع إلى كلامك ومشاهدة محتواك.

المزيد من النصائح لزيادة انتشارك على LinkedIn

هذه النصائح هي الأكثر تأثيراً على مدى وصول منشوراتك، لكن يمكن إجراء تحسينات أخرى أيضاً:

1. مؤشر البيع الاجتماعي (SSI): يمكن أن يزودك LinkedIn بمؤشر البيع الاجتماعي لحسابك، وهو مؤشر أداء تجاري محسوب بناءً على نشاطك وحالة ملفك الشخصي. إذا كان تقييمك أعلى من 70، ستحصل على زيادة بنسبة 25% في مدى وصول منشوراتك.
2. التفاعل على منشورك: عند التعليق على منشورك الخاص، إذا لم تقم بذلك أولاً، فإنك تمنح منشورك زيادة في الظهور بنسبة 20%.
3. التفاعلات: عندما يتفاعل جمهورك مع منشورك، تحصل على زيادات في الظهور: مشاهدة إضافية عند إعجاب الشخص، 4 مشاهدات إضافية عندما تنجح في دفعه للضغط على زر “عرض المزيد”، 7 مشاهدات إضافية عند المشاركة، و12 مشاهدة إضافية بعد التعليق.

هذه الممارسات الجيدة هي بداية جيدة للانطلاق على LinkedIn، ولكن بخلاف الظهور، هناك العديد من العوامل الأخرى التي تدخل في الاعتبار. من المهم استهداف جمهورك بشكل جيد وتقديم محتوى يتوافق مع مشكلاتهم أو احتياجاتهم.