أمثلة على سياسات التصميم الجرافيكي لمواقع الويب الناجحة للغاية

بناء صورة علامة تجارية مميزة يتعلق قبل كل شيء بالتناسق البصري. يمكنك أن تأخذ مثالًا من دليل الهوية البصرية لعلامة تجارية تلهمك. أفضل العلامات التجارية تكون قابلة للتعرف عليها بغير وعي لأن وجودها يتحدد بتكرار نفس الشعار، الخطوط، الألوان والصور. من اللحظة التي نراها فيها، تصبح فورًا معروفة، مما يمنحنا شعورًا واضحًا بالموثوقية والأمان.

تطوير صورة علامة تجارية متناسقة يبدأ بإنشاء دليل الهوية البصرية، والذي سيكون الوسيلة الرئيسية لهويتك / منصة علامتك التجارية. قواعد وموارد دليل الهوية البصرية تساعد المصممين، المسوقين، ومديري المجتمع على البقاء في نفس الخط وتقديم رؤية موحدة للعلامة التجارية للجمهور.

هناك العديد من الأمثلة على دليل الهوية البصرية وحتى القوالب. لقد اخترنا 30 علامة تجارية التي تعتبر أدلة هويتها البصرية ملهمة.

1. Medium
Medium هي منصة نشر على الإنترنت تتيح للمستخدمين نشر المحتوى في مجموعة متنوعة من المواضيع. تستخدم Medium لوحة ألوان (الأبيض، الأسود والأخضر) وخطوط حديثة وأنيقة. خياراتها البصرية البسيطة والنظيفة تبرز المهنية والنبرة الودية التي تتبناها العلامة التجارية. يتعلم ويفهم معظم الناس المفاهيم بشكل أفضل عندما يحصلون على أمثلة بصرية مباشرة، فلماذا لا تستفيد من ذلك في دليل أسلوبك. يتضمن دليل Medium تفسيرات محددة وأمثلة متنوعة لتسليط الضوء حقًا على إرشادات العلامة التجارية.

هذا المثال على دليل الهوية البصرية الفريد يضمن تعرفًا فوريًا على العلامة التجارية وهوية بصرية قوية، وهو أمر أساسي للأعمال التجارية عبر الإنترنت. كما أنه مرن بما يكفي للتكيف مع تنسيقات وأنواع محتوى مختلفة، مع الحفاظ على التناسق. هذا يسمح للعلامة التجارية بالتطور في مجالات جديدة وإنشاء محتويات جديدة دون فقدان هويتها البصرية.

2. Louis Vuitton
علامة تجارية فرنسية فاخرة يجب أن يكون لها دليل هوية بصرية يتماشى مع جمهورها المستهدف. تصميم بسيط ونظيف يعبر العصور، هكذا تمكنت Louis Vuitton من التميز عن المنافسة. دليل الهوية البصرية لـ Louis Vuitton هو عنصر مهم في هويتها البصرية، ويستخدم في جميع وسائل التواصل المطبوعة والرقمية.

يستخدم دليل الهوية البصرية لـ Louis Vuitton بشكل أساسي لونين: البني الداكن والبيج الفاتح. يتم استخدام البني الداكن للخلفية والبيج الفاتح لنقوش العلامة والنصوص على الوسائط المطبوعة. هذه الألوان مرتبطة بالجودة، المتانة والرقي المرتبط بالعلامة التجارية. شعار Louis Vuitton هو “LV” الأيقوني، الذي يُستخدم على معظم منتجات العلامة التجارية. يتم تكرار هذا الشعار في النقوش المستخدمة على المنتجات، مثل الحقائب، المحافظ والإكسسوارات، وكذلك على وسائل التواصل المادية والرقمية.

3. Chanel
Chanel هي علامة تجارية فرنسية فاخرة، تأسست في عام 1910 من قبل غابرييل شانيل. دليل الهوية البصرية لها يعتمد على لونين: الأسود والأبيض الذين يذكرون بالأناقة، الأبدية والرقي لبيت Chanel. هذه الألوان تسلط الضوء أيضًا بشكل فعال على المنتجات الفاخرة المختلفة التي تباع من قبل Chanel. شعار Chanel، الذي يمكن التعرف عليه بسهولة، يتكون من حرفين “C” متشابكين يظهران على المنتجات والوسائط البصرية للعلامة التجارية الفاخرة.

البساطة في دليل الهوية البصرية لـ Chanel تعزز صورة العلامة التجارية وتخلق هوية بصرية قوية يتعرف عليها جميع العملاء من النظرة الأولى، وهي مثال ملهم لدليل الهوية البصرية للمنتجات الفاخرة.

4. Wolf Circus Jewelry
Wolf Circus Jewelry هي علامة تجارية كندية للمجوهرات تأسست في عام 2011. العلامة التجارية معروفة بعناصر بصرية مخصصة:

– ألوان ناعمة وطبيعية، مثل الأبيض، البيج والوردي القديم. تعكس هذه الألوان التزام العلامة التجارية بالاستدامة.
– خطوط بسيطة وحديثة، بخطوط سهلة القراءة بدون شرائط.
– شعار بسيط يتكون من اسم العلامة مكتوب بحروف صغيرة، مع رسم هندسي على شكل ذئب.

عادة ما تكون تخطيطات Wolf Circus Jewelry بسيطة، مع صور عالية الجودة تعرض المجوهرات في إطار طبيعي وبسيط. المنتجات معروضة بشكل أنيق، مع تفاصيل عالية الجودة.

بشكل عام، دليل الهوية البصرية لـ Wolf Circus Jewelry بسيط وأنيق، مع تركيز على احترام البيئة وجودة المواد. إنه مثال جيد لدليل هوية بصرية لعلامة تجارية مستدامة وعصرية وأنيقة.

5. Ollo
عند إنشاء دليل أسلوبك، يجب أن تضع في اعتبارك التوازن بين المحتوى البصري والمحتوى المعلوماتي. مثال جيد على ذلك هو دليل أسلوب الهوية البصرية لـ Ollo. كل صفحة تحتوي على معلومات تكملها صفحة أخرى تحتوي على أمثلة بصرية.

اختيار لوحة ألوان قوس قزح مكونة من ألوان زاهية هو أيضًا اختيار حكيم، ليس فقط ليكون سهلاً على التعرف، ولكن أيضًا ليعكس ديناميكية وحداثة العلامة التجارية وخدماتها. يمكن استخدام هذه الألوان بسهولة على خلفية بيضاء أو سوداء، مما يسهل استخدامها عند تصميم وسائل الاتصال الخاصة بك.

6. Skype
Skype لديها هوية بصرية محددة جيدًا تتمثل عناصرها الأساسية في:

شعار سكايب يتكون من حرف “S” أبيض على خلفية زرقاء. يمثل الرمز نقطة بيضاء مصممة بأسلوب يذكرنا بالكرة الأرضية أو العين: تصميم جيد لأداة الاتصالات ومؤتمرات الفيديو. كما يوجد أيضًا نسخته الكاملة مع اسم العلامة التجارية مكتوب باللون الأبيض على خلفية زرقاء تمثل سحابة.
تشمل لوحة الألوان الرسمية لسكايب الأزرق والأبيض. يستخدم اللون الأزرق للشعار وعناصر التصميم، بينما يستخدم اللون الأبيض عادة للخلفية والنصوص. رمز ألوان شائع في أدوات الاتصالات الرقمية.
بعض العناصر الرسومية مثل قوس قزح تكون ملونة، عادة بالأخضر، الأصفر، البرتقالي أو الوردي الداكن.
فيما يتعلق بالطباعة، الخط الرسمي لسكايب هو Segoe UI، وهو خط شائع وسهل القراءة. يتم استخدام هذا الخط لجميع النصوص على وسائل الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية.
يجمع دليل العلامة التجارية لسكايب بين بعض الفكاهة ونبرة ودية في تفسيراته. اتبع هذا المثال وحسن نغمة علامتك التجارية وفكر في تقديم هذا في دليلك الرسومي والتحريري بطريقة فريدة لا تضر بالمعلومات بل تحسنها.

هيرميس
أكثر من التصميم والابتكار والعقول الإبداعية وراء هيرميس، صمدت العلامة التجارية أمام تحديات الأسواق الحديثة ومتطلبات الصناعة وزيادة المنافسة بفضل تاريخها الذي يتجاوز أي علامة تجارية أخرى في سوق الرفاهية. تعتبر ميثاقها الرسومي المطبوع والويب مثالًا يحتذى به للعلامات التجارية التي لها وجود طويل الأمد والتي تركز على الحرفية التقليدية والخالدة.
لتأكيد خلودها، لا تعتمد هيرميس فقط على البساطة، بل أيضًا على الجانب القديم من شعارها المكون من عربة وحصان وفارسها. يمكننا بسهولة تخيل الجذور القديمة لهذه العلامة التجارية الفاخرة، واستدامتها على مر الزمن. نفهم أيضًا أن الحرفية التي تعود إلى الألفية تنتقل من يد إلى يد، وتتجدد وتتحسن بلا هوادة: دليل على جودة وموثوقية منتجاتها المختلفة.

بار آند سول
الإلهام الرسومي لبار آند سول نابض بالحياة وطاقته مع روح الروك آند رول. تضفي أشكال الحروف المتألقة والرسوم التوضيحية القديمة جوًا من الستينيات والسبعينيات، بينما تضفي المساحات البيضاء شعورًا بالانتعاش والحداثة.
مثال ميثاق الرسوم البيانية لعلامة Barre and Soul يضمن التجانس في جميع وسائل الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية، سواء كان ذلك لأستوديوهات اليوغا واللياقة البدنية، منتجاتها، حملاتها الإعلانية، فعالياتها أو أدوات الاتصال الخاصة بها. شعار العلامة التجارية Barre and Soul هو رمز “&” مصمم بطريقة أنيقة مصحوب بكلمتي “Barre” و”Soul” مكتوبتين بأحرف غامقة على كل جانب. تتضمن ميثاق الرسوم البيانية للويب ألوانًا نابضة بالحياة وحديثة، بما في ذلك درجات من الوردي، البنفسجي، البرتقالي، الأخضر والأزرق. هذه الألوان الحيوية تمثل الجانب القديم والديناميكي للعلامة التجارية.

سبوتيفاي
قيم وأهداف سبوتيفاي هي إطلاق إمكانات الإبداع البشري من خلال تمكين مليون فنان مبدع من العيش من فنهم، بينما يمكن لمليارات المعجبين الاستمتاع به والإلهام منه. لتعكس هذا الجانب الإبداعي والعالمي، حددت العلامة التجارية ميثاقًا رسوميًا يشمل استخدام ألوان نابضة بالحياة وتصميمات بسيطة، مع الأخضر المميز للعلامة التجارية.
على الرغم من أن لوحة الألوان متنوعة في اتصالات العلامة التجارية، يبقى الأخضر سبوتيفاي هو اللون الرئيسي، ويستخدم فقط عندما لا تكون لوحة العلامة التجارية قابلة للتطبيق. هذا الميثاق الرسومي المتسق يساعد على نقل صورة علامة تجارية لا تنسى، وتعزيز هوية العلامة التجارية والحفاظ على تناسق بصري عبر وسائل الاتصال المختلفة للعلامة التجارية.

هيربان كيتشن
الشعار يدمج بين مكونين رئيسيين – مطبخ منحوت في جو حضري مفعم بالحركة. يجسد الجرافيك “سكايلين السكين” عنصر المطبخ بطريقة واضحة وسهلة التعرف عليها، بينما الأفق هو لمسة إبداعية على السكين المسنن. في الواقع، Herban Kitchen هي علامة تجارية للمنتجات الغذائية تقدم وجبات صحية ومتوازنة مصنوعة من مكونات عضوية.
ميثاق الرسوم البيانية للعلامة التجارية يركز على ألوان ناعمة، أشكال عضوية وخطوط بسيطة. الألوان المستخدمة في هذا المثال من ميثاق الرسوم البيانية هي بشكل رئيسي الأخضر، الأبيض والأسود. الأخضر هو لون مرتبط بالطبيعة والصحة، مما يتماشى تمامًا مع صورة العلامة التجارية. يستخدم الأبيض لإضفاء سطوع وبساطة، بينما يستخدم الأسود لإضفاء لمسة من الرقي والأناقة. الأشكال العضوية هي أيضًا عنصر مهم في ميثاق الرسوم البيانية للويب الخاص بـ Herban Kitchen. تمثل الطبيعة والنضارة للمكونات المستخدمة في الأطباق التي تقدمها العلامة التجارية. نجد الأشكال المنحنية والأنماط الزهرية في مختلف وسائل الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية، مثل عبوات المنتجات أو الإعلانات.

أوربان أوتفيترز
ميثاق الرسوم البيانية لعلامة Urban Outfitters معروفة بأسلوبها المرح والحضري. على الرغم من أن الشعارات والخطوط هي أمثلة على العناصر المهمة في ميثاق الرسوم البيانية للويب الخاصة بعلامة تجارية، فإن Urban Outfitters معروفة بقدرتها على التطور للتكيف باستمرار مع الاتجاهات والتغيرات في وقتها.
يعكس هذا التكيف الطريقة التي تصمم بها Urban Outfitters ميثاقها الرسومي، الذي يتم تحديثه بانتظام ليعكس تطورات العلامة التجارية وتوقعات المستهلكين. نتيجة لذلك، تظل العلامة التجارية ذات صلة وفي الموضة في سوق تنافسي يتغير باستمرار. وهذا يظهر أيضًا أن ميثاق الرسوم البيانية للعلامة التجارية لا يجب أن يعتبر شيئًا ثابتًا ولا يتغير. على العكس، يجب أن يكون ميثاق الرسوم البيانية الفعال قادرًا على التطور والتحول بمرور الوقت لتلبية احتياجات الشركة والعملاء.

12. Love to Ride
الهوية البصرية لشركة Love to Ride، التي أسسها عشاق ركوب الدراجات، تعكس شغفهم بهذه الرياضة. لقد قاموا بإنشاء شعار بسيط لكنه فعال يمثل دراجة وهو متاح بألوان مختلفة. هذا الاختيار التصميمي البسيط يتماشى مع هدف الشركة وهو الترويج لركوب الدراجات بين أكبر عدد ممكن من الناس. الشعار سهل التعرف عليه والتذكر، مما يعزز من شهرة العلامة التجارية.

تشمل الهوية البصرية لشركة Love to Ride العناصر المرئية المختلفة مثل وسائل التواصل والمنتجات والفعاليات. تستخدم ألوان حيوية وديناميكية لتعكس الطاقة والحيوية المرتبطة بركوب الدراجات، مع الحفاظ على اتساق الصورة العامة للعلامة التجارية.

13. Barbican
تمكنت Barbican من تطوير هويتها البصرية لتلتقط الديناميكية والطاقة في برمجتها للفنون والتعليم، مما خلق لغة بصرية جديدة تُعرف فوراً باسم Barbican. قلة من العلامات التجارية الفنية يمكنها أن تدعي الوصول إلى مثل هذا المستوى البصري المتميز. هذا مثال على هوية بصرية متطورة لا مثيل لها.

تتطور الهوية البصرية لـ Barbican باستمرار لتعكس التغييرات في برمجتها، مع الحفاظ على اتساق بصري يمكن التعرف عليه. يسمح ذلك للعلامة التجارية بأن تبقى معروفة وجاذبة لجمهور متنوع. هذه المقاربة الإبداعية ساعدت Barbican على التميز والتموضع كعلامة تجارية مبتكرة وحديثة.

14. I Love New York
أرادت I Love NY إعادة خلق الأجواء المميزة لولاية نيويورك ولواحدة من أكثر المدن شهرة في العالم، نيويورك سيتي. شعارهم وأغنيتهم وألوانهم ونبرتهم كلها مصممة لتعكس عظمة “التفاحة الكبيرة”. الشعار، الذي يحتوي على قلب أحمر مع “I” و”NY”، هو مثال مثالي على فعالية التصميم البسيط لكنه قوي. إنه معروف عالمياً وينقل فوراً جوهر العلامة التجارية.

تتميز الهوية البصرية لـ I Love NY بالتناسق الشديد بفضل لوحة الألوان التي تعكس التنوع الثقافي والغنى لولاية نيويورك. اللون الأحمر الزاهي في الشعار يتكامل مع الألوان الزرقاء والصفراء، والتي تُستخدم بشكل متكرر في وسائل التواصل للعلامة التجارية. نبرة العلامة التجارية مهمة أيضاً، حيث تعكس الروح الديناميكية والدافئة والمرحبة لولاية نيويورك. الأغنية الشهيرة “I Love New York” تعتبر عنصراً أساسياً في الهوية البصرية للعلامة، حيث تجسد الحب الكبير الذي يكنه الناس لهذه المدينة والولاية.

15. Cisco
يعد دليل العلامة التجارية لشركة Cisco مثالاً ممتازاً على هوية بصرية جيدة التصميم وموضحة بشكل شامل في وثيقة فنية متكاملة. الهدف الرئيسي من الدليل هو تقديم تعليمات واضحة ومختصرة لمساعدة المستخدمين على فهم كيفية استخدام منتج أو خدمة. ومع ذلك، إذا كانت الوثيقة صعبة القراءة أو مملة، فهناك احتمال كبير أن المستخدمين لن يقرؤوها على الإطلاق. تمكنت Cisco من تجنب هذه المشكلة بجعل الوثيقة سهلة القراءة وجذابة بصرياً. يتم تقديم الأسباب والتفسيرات بخط كبير وملون، مما يشجع القارئ على قراءة كل محتوى الوثيقة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التنسيق بسيط ولكنه ذكي، مما يجعل الدليل سهل التصفح. يتم تقديم المعلومات بشكل مكثف ولكن منظم، مما يسمح بقراءة سلسة وسريعة للوثيقة. تستخدم الهوية البصرية الرسوم البيانية والجداول لتقديم المعلومات المعقدة بطريقة جذابة بصرياً وسهلة الفهم. باختصار، هوية بصرية جيدة هي أيضاً هوية مدروسة بعناية ومشروحة بوضوح وبأسلوب ممتع مثل مثال Cisco.

16. University of the Arts Helsinki
عندما اندمجت أكاديمية الفنون الجميلة في فنلندا وأكاديمية سيبيليوس وأكاديمية المسرح في هلسنكي لتصبح جامعة الفنون في هلسنكي، كان من المهم بالنسبة لهم إنشاء هوية بصرية موحدة ومتماسكة لتمثيل كيانهم الجديد. كانت الاستراتيجية لهذه الهوية البصرية هي إنشاء مجموعة مميزة من الشعارات تستند إلى لغة تصميم مشتركة وعلى دليل بصري مشترك، مع إدخال رمز مرساة يعمل كنقطة اتصال بين العلامة الجامعية الأم والعلامات الأكاديمية الثلاث. تم اختيار الرمز لتمثيل جامعة الفنون في هلسنكي كـ “X” بسيط وجريء. تم اختيار هذا الرمز لأنه يحتوي على معاني عديدة يمكن تفسيرها بطرق مختلفة من قبل الناس.

إن بناء صورة علامة تجارية متماسكة يتطلب بالأساس اتساقاً بصرياً. يمكنكم الاستفادة من مثال الهوية البصرية لعلامة تجارية تلهمكم. العلامات التجارية الأفضل تكون معروفة بغير وعي لأن وجودها يتحدد بتكرار نفس الشعار والخطوط والألوان والصور. من اللحظة التي نراها، تصبح معروفة على الفور، مما يمنحنا شعوراً واضحاً بالثقة والأمان.

إن تطوير صورة علامة تجارية متماسكة يبدأ بإنشاء دليل بصر

يوجد العديد من الأمثلة على الهوية البصرية وحتى النماذج. لقد اخترنا 30 علامة تجارية التي تلهمنا هويتها البصرية.

17. NJORD

في هذا المثال للهوية البصرية، يتعلق الأمر بمفهوم مطعم يجمع بين المنتجات الموسمية والمحلية مع “المطبخ النوردي الجديد”. الفكرة هي الجمع بين المكونات الموسمية والإقليمية والعضوية بأسعار معقولة. ستتغير قائمة الطعام مع المواسم وتوافر المواد الخام المحلية. سيتضمن المفهوم أيضًا المسؤولية، وتعزيز رفاهية الحيوانات، والإنتاج المستدام، وزيادة الوعي بالبيئة. سيصبح العملاء على دراية سريعة بأنه لا يجب أن يكون تناول الطعام أو الحفاظ على نمط حياة صحي مكلفًا، وهو مزيج فريد نسبيًا في هذا القطاع من المطاعم.

18. Espacio Cultural

المدينة هي مكان تُخاض فيه المعارك البصرية باستمرار لجذب انتباه المارة والسكان. يمكن أن يكون الفضاء الثقافي ملعبًا لتصور التعايش بين العوامل المتعددة التي تشكل الوحدة الحضرية. يمكن أن تعكس الهوية البصرية للمدينة ديناميكيتها باستخدام الألوان الزاهية والتصاميم الجذابة لخلق تجربة بصرية لا تُنسى. يمكن أن يساعد ذلك في تعزيز هوية المدينة والترويج لجاذبيتها لدى الزوار والمستثمرين. باختصار، يمكن أن تصبح الهوية البصرية للمدينة وبنيتها التحتية أداة حقيقية للتواصل البصري للتعبير عن ديناميكية وتراثها الثقافي الغني ومناظرها الحضرية.

19. Netflix

بصفتها علامة تجارية دولية، يجب على Netflix التأكد من أن هويتها البصرية متسقة ويمكن التعرف عليها في جميع البلدان التي تتواجد فيها. ومع ذلك، قد يكون ذلك تحديًا حقيقيًا، حيث أن كل بلد له ثقافته الخاصة وأكواد بصرية خاصة به. لمواجهة هذا التحدي، اختارت Netflix شعارًا بسيطًا وسهل التعرف عليه، يمكن نقله إلى العديد من اللغات والثقافات المختلفة.

شعار Netflix، بتصميمه البسيط والأنيق، يسهل التعرف عليه في جميع أنحاء العالم، ويسمح للعلامة التجارية بالتمييز عن منافسيها. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم الهوية البصرية لـ Netflix لوحة ألوان بسيطة ومتباينة (الأحمر والأسود بشكل أساسي) وخطوط حديثة للتواصل بصورة ديناميكية ومبتكرة. سمحت هذه المقاربة لـ Netflix بالتوجه كعلامة تجارية مبتكرة وقائدة في سوق بث الفيديو.

20. Scrimshaw Coffee

تستمد العلامة التجارية إلهامها من عالم البحر المنعش والناوتيكية الريفية. لقد استطاعت إنشاء هوية بصرية نظيفة وبسيطة وعصرية في نفس الوقت، مع إضافة لمسات خشبية وأيقونات أصلية للحفاظ على جو دافئ وودود. تسمح هذه الهوية البصرية للعلامة التجارية بالتواصل بشكل فعال مع قيمها وعالمها مع الجمهور المستهدف. يساهم اختيار الألوان والخطوط، بالإضافة إلى استخدام العناصر البصرية مثل الأيقونات، في تقديم صورة متسقة ويمكن التعرف عليها للعلامة التجارية.