ما هو “rich snippet” من جوجل وما هي الأمور التي يجب مراعاتها؟
بشكل منتظم، يقوم جوجل بإبلاغ مسؤولي تحسين محركات البحث وناشري المواقع بأنه يبحث عن محتوى ذو جودة عالية. لتحقيق ذلك، وبعد تقديمه للقطع المقتطفة التقليدية، قام محرك البحث بإنشاء “القصاصات الغنية” (Rich Snippets) في عام 2009. ومنذ ذلك الحين، أصبحت هذه الميزة من بين معايير تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO) للصفحات الإلكترونية. ولكن ما هي القصاصات الغنية؟ ما هي أنواع القصاصات الغنية في تحسين محركات البحث؟ وما هي المعايير التي يجب اتباعها لإنشاء قصاصة غنية على جوجل؟
القصاصة الغنية لجوجل هي نوع من أنواع البيانات المنظمة التي تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل. بدلاً من عرض وصف بسيط أو مقتطف نصي من الصفحة، تقدم القصاصات الغنية معلومات إضافية مثل التقييمات، الأسعار، التواريخ، والمزيد من التفاصيل التي تجعل النتائج في صفحات البحث أكثر ثراءً وجاذبية للمستخدمين. تهدف القصاصات الغنية إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم معلومات أكثر دقة ووضوحًا دون الحاجة إلى الدخول إلى الصفحة نفسها.
توجد عدة أنواع من القصاصات الغنية في تحسين محركات البحث، منها:
1. التقييمات والنجوم: تعرض تقييمات المستخدمين وتقييماتهم على شكل نجوم. هذه القصاصات الغنية مفيدة بشكل خاص للمراجعات والمنتجات، حيث تعطي المستخدمين فكرة سريعة عن جودة المحتوى أو المنتج.
2. الأسعار والتوافر: تُظهر الأسعار الحالية والتوافر للمنتجات أو الخدمات. تساعد هذه القصاصات الغنية في جذب المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات حول الأسعار والمخزون.
3. التواريخ والأوقات: تُظهر التواريخ والأوقات الخاصة بالأحداث مثل العروض المسرحية أو الفعاليات. تساعد هذه القصاصات في تحديد موعد الفعالية بشكل أسرع.
4. الوصفات: تعرض المكونات ووقت الطهي ونصائح الطهي للوجبات. هذه القصاصات تجعل من السهل على المستخدمين العثور على وصفات تحتوي على المكونات التي يبحثون عنها.
5. البيانات المنظمة للمؤسسات: تعرض معلومات حول الشركات مثل العنوان، رقم الهاتف، وساعات العمل. تساعد هذه القصاصات في توفير تفاصيل أساسية عن الشركات مباشرة من نتائج البحث.
لإنشاء قصاصة غنية على جوجل، يجب اتباع بعض المعايير الأساسية:
1. استخدام البيانات المنظمة: يجب تضمين البيانات المنظمة في الصفحة باستخدام تنسيق محدد مثل Schema.org. هذا يساعد جوجل في تفسير البيانات وتقديم القصاصة الغنية بشكل صحيح.
2. التأكد من الجودة والموثوقية: يجب أن تكون المعلومات المقدمة دقيقة وموثوقة. القصاصات الغنية التي تحتوي على معلومات غير دقيقة يمكن أن تؤدي إلى تجربة مستخدم سلبية وقد تؤثر على تصنيف الصفحة.
3. الامتثال لإرشادات جوجل: يجب على صفحات الويب الالتزام بإرشادات جوجل الخاصة بالقصاصات الغنية. عدم الامتثال يمكن أن يؤدي إلى رفض عرض القصاصة الغنية في نتائج البحث.
4. تحسين تجربة المستخدم: يجب أن تساعد القصاصات الغنية في تحسين تجربة المستخدم عن طريق تقديم معلومات مفيدة وسهلة الوصول. الهدف هو جذب المزيد من الزوار إلى الصفحة من خلال نتائج بحث أكثر جاذبية.
باختصار، القصاصات الغنية لجوجل هي أداة قوية لتحسين نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار إلى المواقع الإلكترونية. من خلال تطبيق البيانات المنظمة واتباع المعايير الصحيحة، يمكن للمواقع تحسين ظهورها في نتائج البحث وزيادة التفاعل مع المستخدمين.
الـ”Rich Snippet” أو “الاقتباس الغني” باللغة الفرنسية، هو كما يوحي اسمه، نسخة أكثر تفصيلاً من النتائج التي يقدمها جوجل عندما يقوم المستخدم بعملية بحث. إنه نسخة محسّنة من النتائج التقليدية تهدف إلى تقديم إجابات سريعة وموثوقة لمستخدمي محرك البحث.
في عالم الإنترنت، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا كبيرًا في كيفية عرض المعلومات والبيانات للمستخدمين. يُعتبر الـ”Rich Snippet” إحدى الأدوات الفعالة التي تساعد في تحسين تجربة المستخدم عن طريق تقديم معلومات إضافية ومفصلة تتجاوز المعلومات الأساسية المعروضة في نتائج البحث العادية.
تظهر الـ”Rich Snippets” بشكل ملحوظ في نتائج البحث، حيث تحتوي على معلومات إضافية مثل تقييمات النجوم، أسعار المنتجات، صور، وصفات طعام، وتفاصيل أخرى تتعلق بالبحث. الهدف من استخدام هذه الاقتباسات الغنية هو تحسين جودة المعلومات المقدمة للمستخدمين، مما يجعلها أكثر فائدة وسهولة في الوصول إليها.
عند قيام جوجل بعرض نتائج البحث، فإنه يأخذ في الاعتبار العديد من العوامل لتحديد كيفية عرض المعلومات. الـ”Rich Snippets” هي نتيجة لتطبيق تقنيات تحسين محركات البحث المتقدمة التي تسهم في تحسين تجربة المستخدم. عبر توفير معلومات دقيقة وشاملة في مقتطفات البحث، يمكن للمستخدمين الحصول على إجابات سريعة دون الحاجة للنقر على الروابط المختلفة.
من الأمثلة الشائعة على الـ”Rich Snippets” تشمل تقييمات المنتجات التي تظهر كنجوم في نتائج البحث، مما يساعد المستخدمين في اتخاذ قرارات مستنيرة قبل شراء المنتجات. كذلك، يمكن أن تشمل الـ”Rich Snippets” تفاصيل حول الأحداث، مثل تواريخ ومواقع الفعاليات، مما يسهل على المستخدمين العثور على المعلومات المتعلقة بالأحداث التي تهمهم.
بإضافة هذه المعلومات الغنية، يصبح من الممكن لمواقع الويب جذب الانتباه وزيادة نسبة النقر على روابطها، مما يساهم في تحسين ترتيبها في نتائج البحث. وفي الوقت نفسه، يوفر الـ”Rich Snippet” قيمة حقيقية للمستخدمين من خلال تقديم معلومات مباشرة ومفيدة دون الحاجة للبحث في العديد من المواقع المختلفة.
في الختام، الـ”Rich Snippet” هو أداة قوية في عالم تحسين محركات البحث تهدف إلى تحسين تجربة البحث للمستخدمين عبر تقديم معلومات غنية وموثوقة بسرعة وفعالية.
بشكل عام، تتألف صفحات نتائج محركات البحث التقليدية من عنوان الصفحة، ورابطها، ووصفها التعريفي أو جزء من محتواها. بالمقابل، تشمل المقتطفات الغنية من جوجل، بالإضافة إلى هذه العناصر، معلومات أخرى إضافية. على سبيل المثال، في حال كانت الاستفسارات تتعلق بوصفة طعام، فإن المقتطف الغني يعرض وقت الطهي ويعرض صورة للوصفة.
ما هي الأنواع الرئيسية للمقتطفات الغنية؟
لتعزيز تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية وتقديم محتوى عالي الجودة لمستخدميه، تنوع جوجل قاعدة بياناتها من البيانات المنظمة. البيانات المنظمة هي التسمية الأخرى للمقتطفات الغنية في تحسين محركات البحث. في الواقع، هي معلومات إضافية حول صفحة معينة من موقع ويب.
في هذه القاعدة، نجد مقتطفات غنية تتعلق بالدورات التعليمية، والتقييمات، والأحداث، والاقتباسات، والأسئلة الشائعة، وعروض العمل، والمهن، والكتب أو الأفلام، والتطبيقات البرمجية، وما إلى ذلك. ومع ذلك، من بين هذه الإمكانيات العديدة، تبقى بعض المقتطفات الغنية من جوجل أكثر أهمية من غيرها.
وصفات الطعام
تقدم المقتطفات الغنية المتعلقة بوصفات الطعام معلومات سريعة حول إعداد وجبة: مثل وقت الطهي، والتقييمات (التقييم بنجمة) وجزء من الخطوات اللازمة لإعداد الطبق. كما تعرض أيضًا الرابط والعنوان للصفحة التي تنتمي إليها نتيجة البحث.
المقتطفات الغنية على شكل أسئلة شائعة
تشمل المقتطفات الغنية على شكل أسئلة شائعة إجابات مباشرة على الأسئلة المتكررة التي يطرحها المستخدمون. توفر هذه المقتطفات المعلومات بطريقة منظمة وسهلة القراءة، مما يساعد المستخدمين في العثور على الإجابات بسرعة دون الحاجة إلى الانتقال إلى صفحات ويب أخرى.
من خلال استخدام المقتطفات الغنية، يمكن لجوجل أن يعرض معلومات إضافية لمساعدة المستخدمين في اتخاذ قرارات مستنيرة دون الحاجة إلى الغوص في تفاصيل الصفحة الكاملة. بالإضافة إلى ذلك، فإن المقتطفات الغنية تلعب دورًا هامًا في تحسين تجربة المستخدم وزيادة معدلات النقر على الروابط التي تقدم معلومات دقيقة ومفيدة.
على سبيل المثال، في حال كانت الصفحة تتعلق بوظيفة شاغرة، فإن المقتطف الغني يمكن أن يعرض تفاصيل مثل عنوان الوظيفة، موقعها، وتاريخ نشر الإعلان، مما يجعل من السهل على الباحثين عن عمل العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة وفعالية.
بالتالي، تعتبر المقتطفات الغنية أداة فعالة لتحسين الظهور في نتائج البحث وتقديم قيمة إضافية للمستخدمين، مما يعزز من تجربة البحث ويزيد من احتمالية جذب الزيارات إلى المواقع الإلكترونية.
إليك الترجمة باللغة العربية:
الأسئلة والأجوبة المتعلقة بالاستعلام المدخل في جوجل
تتميز مقتطفات الأسئلة والأجوبة الغنية بكونها تأتي من عدة مواقع. بالإضافة إلى ذلك، تتيح للمستخدم تعميق بحثه. يحصل على إجابات لأسئلة قد يطرحها. بفضل هذه المقتطفات الغنية، يقوم جوجل بتحسين تجربة المستخدم.
التقييمات والمراجعات حول منتج
تساعد مقتطفات جوجل الغنية المتعلقة بالتقييمات والمراجعات المستخدم على تصور جودة المنتج المطلوب من خلال الاطلاع على التقييمات. حسب الحالة، يكتشف أيضًا عدد الأصوات. يمكن لمحرر المنصة استخدامها لتوليد حركة المرور على موقعه.
الأحداث الثقافية وغيرها
بالنسبة للمستخدمين الذين يبحثون عن معلومات حول الأحداث، يقدم محرك البحث معلومات محددة. توضح هذه المعلومات العرض وتحدد تاريخه ومكانه. في بعض الحالات، يمكن للمستخدم أيضًا الحصول على تفاصيل حول سعر تذكرة الدخول، دون الحاجة للنقر على رابط الصفحة المفهرسة في مقتطف جوجل الغني.
هل المقتطفات الغنية هي مقتطفات مميزة؟
تشترك هاتان الفكرتان في كلمة مشتركة، “المقتطفات”. ومع ذلك، لا تعنيان نفس الشيء. في بعض الأحيان، قد يختلط الأمر بينهما. ومع ذلك، هناك اختلافات جوهرية بين المقتطف المميز أو المركز صفر والمقتطف الغني في تحسين محركات البحث (SEO).
الأول هو نتيجة بحث مرئية في المركز الأول، قبل النتائج الأخرى. يظهر في إطار ويقدم إجابة بسيطة وواضحة على الاستعلام. على العكس، لا تمتلك المقتطفات الغنية موقعًا ثابتًا. يمكن أن تظهر في أي مكان على صفحة نتائج محركات البحث (SERPs). بالإضافة إلى ذلك، تحتوي على معلومات كثيرة تتعلق بطلب المستخدم.
لماذا إنشاء مقتطف غني لموقعك؟
إنشاء مقتطف غني في جوجل يظل تقنية فعالة لتحسين ترتيب الموقع الإلكتروني. بما أن المقتطف الغني يشغل مساحة أكبر من صفحة نتائج البحث التقليدية، فإنه يجذب انتباه المستخدم. سيقوم بالنقر على رابط الصفحة. وبالتالي، تحسن المنصة معدل النقر (CTR).
ومع ذلك، ليس هذا هو الحال دائمًا. يجب أن يكون المقتطف الغني مكتوبًا بشكل جيد، ولا ينبغي أن يقدم للمستخدم جميع المعلومات التي يحتاجها. خلاف ذلك، قد لا يرغب المستخدم في العودة إلى المنصة. يجب أن يكون المقتطف مكتوبًا بمهارة ليثير اهتمامه في اكتشاف الإجابة على الموقع المفهرس.
يساهم المقتطف الغني في جوجل أيضًا في منح الموقع المذكور مزيدًا من الرؤية مقارنة بمنافسيه. من حيث المبدأ، نظرًا لحجمه، يتطلب مساحة كبيرة على صفحة نتائج البحث. ونتيجة لذلك، تفقد عناوين ويب المنافسين التي تظهر على الصفحة الأولى مكانها في الترتيب، ويتم نقلها إلى الصفحات الأدنى.
أخيرًا، يزيد المقتطف الغني بشكل كبير من فرص المنصة في الحصول على معدل تحويل أفضل. في حالة المقتطفات الغنية التي تعرض تقييمات لمنتج أو خدمة، وبفضل التقييمات الإيجابية، قد يشتري المستخدم المنتج.
في النهاية، يحتوي استخدام المقتطفات الغنية على العديد من الفوائد. ولكن للاستفادة الكاملة منها، يجب الامتثال لمجموعة من الشروط، سواء بالنسبة لمقتطف غني على ووردبريس أو مقتطف غني على بريستاشوب.
**ما هي الشروط التي يجب الالتزام بها لظهور مقتطف غني في نتائج البحث؟**
يفرض محرك البحث شروطًا على ناشري المواقع الذين يرغبون في الاستفادة من تحسين ترتيبهم بفضل مقتطفات جوجل الغنية. عندما ينشئ ناشر مقتطفًا غنيًا لظهوره في نتائج البحث، يجب أن يكون هذا المقتطف أيضًا متاحًا على الصفحة المعنية. هذا ضروري لتجنب العقوبات من المحرك.
نقطة رئيسية أخرى تتعلق بتكوين العلامة الدلالية. يجب أن يتم تكوينها بحيث لا يتمكن المستخدمون، بمجرد وصولهم إلى الصفحة، من تعديل المقتطف الغني. على سبيل المثال، بالنسبة للمقتطفات FAQ، يجب أن يمتلك فقط المسوق أو مالك المنصة الأذونات لإضافة أو تعديل محتوى الأسئلة.
علاوة على ذلك، يجب عدم استخدام المقتطفات الغنية لأغراض دعائية. يجب أن تكون مخصصة فقط للإجابة المباشرة على استفسارات المستخدمين. أخيرًا، يجب أن تكون مقتطفات جوجل الغنية كاملة. بقدر الإمكان، يتم إعطاء المستخدم إجابة كاملة، دون تعديلها للترويج لمنتج.
فيما يتعلق بمحتوى المقتطف الغني في تحسين محركات البحث (SEO)، يجب تجنب نقل معلومات غير صحيحة أو تصريحات عنصرية أو معادية للمثليين أو أي نوع آخر من التصريحات التمييزية.
كيف يمكن إنشاء مقتطفات غنية لموقع ويب؟
تتم عملية إنشاء المقتطفات الغنية عبر عدة خطوات. نبدأ بتحديد التنسيق المثالي لتصميم العلامة الدلالية. بعد ذلك، يتم إدخال عناصر تتعلق بالمنصة. أخيرًا، يتم نقل البيانات الهيكلية إلى محرك البحث.
ما هو التنسيق الذي يجب استخدامه لإنشاء مقتطف غني؟
وفقًا لمطوري جوجل، يتم تصميم معظم البيانات الهيكلية باستخدام مفردات schema.org. تم اعتماد هذا البروتوكول في عام 2011، ويستخدمه تقريبًا جميع محركات البحث – جوجل، بينج، وياهو – مما يبسط خطوات إنشاء المقتطفات الغنية في تحسين محركات البحث (SEO).
يقترح حوالي 600 نوع من البيانات المنظمة التي يمكن استغلالها. ومع ذلك، من بين جميع الصيغ المتاحة، تحصل ثلاث فقط على تأييد كبير في الآراء: RDFa، والميكروبيانات، وJSON-LD. يوصي جوجل باستخدام صيغة JSON-LD.
خطوات إنشاء ملف JSON-LD لعرض غني
لتوليد عروض غنية على جوجل، يجب ملء بعض الخصائص الإلزامية. ستستخدم هذه الخصائص لاحقًا لبناء البيانات المنظمة بصيغة JSON-LD. ما هي هذه الخصائص؟ يمكن تعدادها كما يلي:
@context: يشير لمحرك البحث إلى أن المسؤول عن تحسين محركات البحث يستخدم مفردات schema.org.
– @type: يحدد نوع البيانات المنظمة التي نرغب في إنشائها. لعرض غني من نوع FAQ، نكتب “FAQPage”.
– “@type”: يشير لجوجل إلى أن المسؤول عن تحسين محركات البحث يرغب في تقديم سؤال.
– “@name”: تحتوي هذه الخاصية على السؤال الذي سيتم تضمينه في المقتطف الغني.
– “@acceptedAnswer”: تُستخدم لتقديم الإجابة على السؤال المطروح. هذه الخاصية الإلزامية تنقسم إلى قسمين:
– “@type”: باستخدامها، نخبر جوجل أننا نريد تقديم إجابة.
– “text”: تُستخدم لإدلاء المحتوى النصي للإجابة.
كيفية توليد البيانات المنظمة
إنشاء عروض غنية على جوجل يدويًا يتطلب معرفة بتحسين محركات البحث. بعد إنشاء ملف JSON-LD، نستخرج الشيفرة. إذا أخذنا كمثال تشكيل عرض غني من نوع FAQ، فإن الشيفرة المستخرجة باستخدام محرر نصوص تكون كما يلي:
لتخصيص العرض الغني على جوجل، نستبدل الخصائص “name” و”text” بالأسئلة والإجابات التي نرغب في ظهورها في نتائج البحث. بعد تنفيذ هذه العملية، نتحقق من صحة البيانات المنظمة باستخدام أداة محددة من محرك البحث. مقدمة من جوجل، فهي سهلة الاستخدام. في البداية، نقوم بنسخ JSON-LD. ثم ندرجها في خيار “مقتطف الشيفرة”.
دمج الشيفرة المعدة في الموقع الإلكتروني
بعد إعداد البيانات المنظمة، ندمجها في الموقع الإلكتروني. هناك خياران متاحان بناءً على ما إذا كان لدينا وصول إلى الشيفرة المصدرية للمنصة أم لا.
في الحالة الأولى، إذا كان لدينا وصول إلى الشيفرة المصدرية، نقوم بإدراج مقتطف الشيفرة المعدة بصيغة JSON-LD في وسم الرأس، ضمن الشيفرة HTML للصفحة التي نريد تحسينها. في الحالة الثانية، في حالة عدم وجود الشيفرة المصدرية، يمكننا استخدام الإضافات لإدراج البيانات المنظمة بسهولة في الشيفرة HTML للصفحة.
ما هي الإضافات التي يمكن استخدامها لإنشاء عرض غني على ووردبريس؟
يمكن إنشاء عرض غني على ووردبريس بسهولة عند استخدام إضافة. لكن هناك العديد منها، مما يجعل الاختيار صعبًا. ومع ذلك، إليك بعض الأدوات التي، بفضل خصائصها، تقنع المتخصصين في تحسين محركات البحث.
– Schema – All in one schema rich snippets: تُعتبر هذه الإضافة شاملة لإنشاء عرض غني على جوجل. تدعم العديد من فئات البيانات المنظمة: التقييمات، الأحداث، المنتجات، الأشخاص، البرمجيات، الوصفات، المحتويات النصية، المقالات، والفيديوهات. عند تفعيلها، يظهر مربع إعداد في نهاية المحتويات التي سيتم نشرها.
في جدول Schema – All in one schema rich snippets، نجد حقولًا يجب ملؤها. هذه العملية تساعد على الحصول على عرض غني على ووردبريس. بالنسبة لوصفة طعام، يتطلب ملء الحقول الكشف عن اسم الوصفة، وقت التحضير، ومدة الطهي الكلية.
– WP SEO Structured Data Schema: تُعتبر إضافة WP SEO Structured Data Schema سهلة الاستخدام. لهذا السبب، تتلقى العديد من الآراء الإيجابية. لكل فئة من البيانات المنظمة، توفر حقولًا سهلة للتعبئة.
على سبيل المثال، بالنسبة لفئة المنتج، يتم تحديد علامة المنتج المعروض للبيع، سعره وتوافره. العيب الوحيد في هذه الأداة هو أن بعض ميزاتها مدفوعة. لاستخدامها على موقع ويب، يجب تخصيص حوالي 44 يورو.
عرض غني على جوجل، أو المقتطف الغني، يوفر للمستخدمين إمكانية اكتشاف سريع لإجابة على استفساراتهم. هناك أنواع مختلفة منه بناءً على طبيعة البحث. المقتطف الغني يساهم في تحسين الترتيب في محركات البحث.
Responses